Filmbestand
Positie kiezen tussen merk en tijdsgeest in het Kunstmuseum
14 april 2026
Ben je on-brand of ben je on-trend? Dit thema zetten wij centraal tijdens het event dat we, als lid van de Mondriaan Businessclub, organiseerden in het Kunstmuseum Den Haag. Met een select gezelschap van relaties en professionals doken we in een uitdaging waar veel organisaties mee worstelen: hoe blijf je als merk relevant in een wereld waar trends elkaar razendsnel opvolgen?
Samen met gastspreker Jeroen Junte (journalist en curator op het gebied van design, architectuur en cultuur), Marnix Dees (art-director) en Irene Hoogland (merkstrateeg) verkenden we vanuit onze visie de spanning tussen merk en tijdgeest. We lieten inspirerende voorbeelden zien uit onze praktijk en van merken die iedereen kent. Zo verdiepten we ons in hoe organisaties balanceren tussen het bouwen aan een consistent merk en omgaan met veranderingen in de tijdgeest. Wanneer beweeg je mee? En hoe blijf je herkenbaar en geloofwaardig voor je doelgroep?
We namen de zaal mee in een interactieve merk-oefening via onze AI-tool die deelnemers kennis liet maken met positie kiezen vanuit hun merk DNA.
Tussen de fantastische werken van London Calling ging het gesprek verder. Kunstenaars laten daar zien hoe zij reageren op maatschappelijke en culturele veranderingen. Precies de spanning waar ook merken mee te maken hebben. Want wat kunstenaars doen, geldt ook voor merken: je verhouden tot de tijd waarin je leeft.
De belangrijkste take-away van de middag? Relevant blijven doe je niet door op alle trends in te spelen, maar door scherpe keuzes te maken. Weten wie je bent als merk, en van daaruit bepalen wat je wel - en juist ook niet- doet.
Na een middag vol reflectie en goede gesprekken sloten we af met een borrel in de Erezaal van het Kunstmuseum. Een mooi moment om ook even te proosten op ons 40-jarig bestaan. Een mijlpaal waar we trots op zijn. Dank aan iedereen die erbij was!
Verder praten over je merk? Mail Irene
Altijd op de hoogte blijven?
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief
Nr. 1 Groot Brandingbureau van Nederland