Afbeelding
Ronald Borremans en zijn visie op grafisch ontwerp
29 april 2025
Ronald deelt zijn visie op grafisch ontwerp als ambacht, waarin hij helder communiceren belangrijker vindt dan het maken van iets moois. In dit interview vertelt hij over de waarde van samenwerking, service en gelijkwaardigheid – zowel binnen het team als richting opdrachtgevers. Zijn verhaal geeft een inkijkje in de cultuur en werkwijze van Ontwerpwerk door de jaren heen.
Grafisch ontwerp als ambacht
“Voor mij is het heel belangrijk dat functie altijd voor vorm gaat. Het gaat er niet zozeer om iets kunstzinnigs of moois te maken; grafisch design moet ‘werken’ en doen waarvoor het bedoeld is. Ik zie grafisch ontwerp niet als een vrije kunstvorm, maar als een ambacht. Onze taak is om de boodschap van de opdrachtgever zo helder, goed geordend en aantrekkelijk mogelijk over te brengen. Dit vraagt niet alleen om creativiteit, maar ook om inlevingsvermogen en een praktische aanpak. Ons werk is toegepast, niet autonoom, en dat onderscheid is altijd een leidraad geweest in onze werkwijze.”
Samenwerken en service bieden
“Een constante in ons werk is de focus op samenwerking en impact. Als full service bureau zetten we ons volledig in om de vraag van onze opdrachtgevers niet alleen te beantwoorden, maar te vertalen naar oplossingen die écht het verschil maken. We geloven in co-creatie: we dringen niets op, maar werken samen met de opdrachtgever aan het beste én meest doeltreffende resultaat. Onze service gaat verder dan alleen leveren wat gevraagd wordt — we denken mee, schakelen snel en zoeken naar de kern van elk probleem, ook als dat onder de oppervlakte ligt. Die toewijding zit diep in onze identiteit. Natuurlijk brengt dat intern weleens spanning met zich mee, maar het hoge serviceniveau en de overtuiging dat de klant écht centraal staat, vormen voor mij een niet-onderhandelbare waarde.”
Harmonie als sleutel tot succes
“Het belangrijkste woord voor mij is ‘harmonie’. Ik vergelijk ons bedrijf graag met een orkest, waarbij alle klanken samen een mooi geheel vormen. Ik ben zelf slechts een schakel in dat geheel en zie mezelf niet als dirigent. Bij sommige bureaus is de directeur heel leidend, maar die bureaus zijn vaak geen lang leven beschoren. Ik geloof juist dat je jezelf misbaar moet maken. Als ik met pensioen ga, moet Ontwerpwerk gewoon onverstoord door kunnen gaan.
Ik werk in een team waarin elk lid even belangrijk is. Dat zorgt ervoor dat Ontwerpwerk een fijne plek is om te werken en ruimte geeft voor vrije expressie, creatief denken en onderlinge steun. Die samenwerking binnen het team, gecombineerd met ons serviceniveau, is de kracht van Ontwerpwerk. Ik heb altijd gestreefd naar een cultuur van respect en gelijkwaardigheid.”
Afbeelding
Groei door vraag, niet door drang
“Ik heb nooit de ambitie gehad om Ontwerpwerk ongebreideld te laten groeien. We hadden nooit een groeistrategie. Voor mij was groei een natuurlijk proces, gedreven door de vraag naar werk. Dit zorgde voor een stabiele en natuurlijke ontwikkeling, die niet afhankelijk was van commerciële drang, maar werd gevoed door creativiteit en de behoefte om het werk goed te doen.”