

Gemeente Rotterdam zet zich in om High Impact Crimes Campagne (HIC), zoals woninginbraken laag te houden in de stad. Preventie is een van de pijlers in het beleid. Wij ontwikkelden een campagne om Rotterdammers te bereiken met waardevolle preventietips. Maar dat is niet alles! We hebben ook een fantastisch zomerdoeboek gemaakt, boordevol kleurrijke illustraties, handige tips, leuke puzzels en zelfs een spannend bordspel.
Tijdens de zomer trekken veel Rotterdammers eropuit, en dit is het perfecte moment om hen bewust te maken van wat ze zelf kunnen doen om woninginbraken te helpen voorkomen. De gemeente wil hier ook kinderen bij betrekken, uiteraard op een speelse en toegankelijke manier. Daarom hebben we een gloednieuw zomerdoeboek ontworpen, vol met creatieve puzzels en andere leuke activiteiten. Zo kunnen kinderen door het hele boek heen op zoek naar verstopte boeven. En er is een certificaat voor de ‘meesterboevenvangers’. Onze ontwerpers hebben een prachtig boek gecreëerd dat in de zomervakantie wordt verspreid onder kinderen in de Rotterdamse stadsparken.
De gemeente heeft ons gevraagd om een nieuwe, creatieve benadering te bedenken voor de #rotterdaminbraakvrij-campagne. De focus ligt op het Zomeroffensief en het Donkere Dagen offensief. Het Zomeroffensief gaat van start op 8 juli 2023. Onze opdracht was als volgt:
Wij hebben een campagne ontwikkeld op basis van de volgende strategie:
We hebben een direct duidelijke slogan bedacht: 'Houd boeven buiten'. Daarnaast hebben we een stijl ontwikkeld, waarin een 'huis' centraal staat als vormelement. Dit creatieve concept heeft de volgende kenmerken:
We hebben een pakkende 3D-animatie voor de website en sociale media ontwikkeld, waarmee we de belangrijkste preventietips op een bondige en krachtige manier overbrengen.
Omdat we uit ervaring weten dat dit waardevolle inzichten oplevert, hebben we een pre-test gedaan van het creatieve concept. Uit straatinterviews in Noord en Zuid bleek dat het concept de doelgroep aansprak. Bovendien gaven de respondenten duidelijk de voorkeur aan kleurrijke illustraties. Op basis van deze feedback hebben we het concept verder verfijnd.
In onze nieuwe campagnestijl hebben we een reeks materialen ontwikkeld. Denk aan een opvallende 3D-animatie voor de website en sociale media, een poster, ansichtkaarten en advertenties voor huis-aan-huisbladen. Daarnaast hebben we ook de gemeentelijke bakfiets aangekleed met bedrukking, banieren en vlaggen. En natuurlijk hebben we gave gadgets gemaakt, zoals het kleurrijke fietszadelhoesje.